Międzynarodowe kampanie klimatyczne na X generują więcej wypowiedzi wyrażających szczęście i nadzieję, ale mniej zachęcających do konkretnych działań. Naukowcy przeanalizowali 364 118 publicznych postów z czterech dużych akcji: Dnia Ziemi, Godziny Ziemi, Globalnego Dnia Akcji Klimatycznej i Światowego Dnia Środowiska w latach 2005-2023, używając modelu leksykalnego opartego na AI. Porównując okresy sprzed kampanii, podczas i po nich, stwierdzili wzrost wskaźnika szczęścia o 9,02 punktu procentowego, ale spadek języka namawiającego do działań zbiorowych o 10,75 punktu.
Wynik wskazuje na paradoks w dyskursie klimatycznym - kampanie wzbudzają pozytywne emocje i wiarę w zbiorową moc, ale jednocześnie mniej mobilizują do konkretnych czynów. Posty zawierające bardziej pozytywny ton miały paradoksalnie mniejsze szanse na rozprzestrzenienie się przez retweety, co sugeruje, że publiczność bardziej reaguje na wezwania do działania niż na wyrażanie optymizmu.
To badanie ma znaczenie dla organizacji zajmujących się klimatem, które muszą balansować między inspirowaniem nadzieją a rzeczywistą mobilizacją ludzi do udziału w zmianach. Wyniki pokazują, że sama pozytywna energia nie wystarczy - skuteczne kampanie muszą łączyć motywację emocjonalną z jasnymi, konkretnymi wezwaniami do działania.