Google uruchomił Universal Cart - nowe narzędzie zakupowe dostępne już dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych zarówno w wyszukiwarce Google Search, jak i w aplikacji Gemini. Funkcja pozwala konsumentom gromadzić produkty z różnych sklepów internetowych w jednym koszyku bezpośrednio na platformach Google.
Rozwiązanie stanowi odpowiedź na fragmentację doświadczenia zakupowego, gdzie użytkownicy muszą przechodzić między wieloma serwisami. Koszyk uniwersalny ma usprawnić ten proces, zmniejszając tarcie między odkryciem produktu a zakupem. Narzędzie integruje się z popularnymi platformami e-commerce i unika potrzeby przesyłania użytkownika poza ekosystem Google aż do ostatecznego procesu płatności.
To posunięcie wpisuje się w szerszą strategię Google zmierzającą do dominacji w handlu cyfrowym. Konkurenci jak Amazon i TikTok Shop rozbudowują własne narzędzia zakupowe, a Universal Cart pozycjonuje Google jako pośrednika handlowego nie tylko wyszukiwaczy, ale całego ekosystemu usług. Dla e-commerce'u oznacza to zarówno szansę na większą widoczność, jak i kolejny punkt zależności od algorytmów Google'a.