Gubernator Pensylwanii Josh Shapiro podpisał w czwartek Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, nową ustawę wymagającą jasnych oznaczeń na reklamach stworzonych lub znacząco zmodyfikowanych przez sztuczną inteligencję. Prawo ma zastosowanie do wszystkich rodzajów reklam - od statycznych zdjęć po filmy, audio i treści tekstowe - a etykieta musi być umieszczona w tym samym formacie co sama reklama.
Obowiązek dotyczy zarówno komercyjnych spotów telewizyjnych wielomiliardowych korporacji, jak i skromnych ulotek restauracji promujących specjały ze skrzydełek. Pensylwania dołącza do grona pierwszych stanów w Stanach Zjednoczonych, które wprowadzają takie wymogi dotyczące ujawniania treści generowanej przez AI. Przepisy będą obowiązywać niezależnie od kanału, przez który reklama się rozpowszechnia.
Ta uchwała stanowi odpowiedź na rosnące zagrożenie związane z dezinformacją i manipulacyjną zawartością AI na rynku reklamy. Wymogi transparentności mają chronić konsumentów przed potencjalnie zwodniczymi lub głównymi falszywymi materiałami promocyjnymi generowanymi przez algorytmy, jednocześnie stawiając jasne granice dla reklamodawców co do tego, jakie treści muszą być oznaczane.