Spotify postanowił uczynić swoją flagową playlistę New Music Friday bardziej atrakcyjną, dodając do niej krótkie filmy od własnego zespołu edytorów. W materiałach wideo kuratorzy serwisu dzielą się swoimi muzycznymi rekomendacjami, opowiadają ciekawe historie stojące za utworami i albumami, a także zwracają uwagę na wschodzące talenty. To sposób na humanizację playlisfy — zamiast suchej listy, użytkownicy zobaczą twarze ludzi, którzy selekcjonują muzykę.
Nowaość wprowadzana jest stopniowo i trafia najpierw do użytkowników w USA, niezależnie od tego, czy posiadają abonament premium czy korzystają z darmowej wersji. Spotify od lat stara się wyróżnić na tle konkurencji mocą swoich redaktorów i kuratorów — to właśnie oni stanowią konkurencyjną przewagę wobec algorytmicznych rekomendacji. Dodanie wideo to naturalny ruch w stronę bardziej personald i angażującego doświadczenia.
Posunięcie wpisuje się w szerszą trend platform streamingowych, które inwestują w native'owe kontentu wideo. Dla artystów to dodatkowa szansa na pokazanie się szerszej publiczności, a dla Spotify — sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników i czasu spędzanego w aplikacji.