Electronic Arts właśnie zaraportowało ogromne wzmocnienie swoich możliwości monetyzacji — uruchomienie EA Advertising, całkowicie nowej platformy reklamowej działającej wewnątrz gier. System pozwala markom kupować przestrzeń reklamową w real-time'ie i umieszczać ją na stadionowych billboardach, cyfrowych tablicach, wynikach meczów i nakładkach typu broadcast we wszystkich głównych grach sportowych wydawcy.
To nie zwykłe banery. Reklamy integrują się naturalnie ze stadionami i środowiskami gry — wyglądają jak część gry, a nie nieproszona przerwa w rozgrywce. Taki podход jest dobrze znany z tradycyjnych transmisji sportowych, gdzie sponsorzy telewizyjni zapłacą fortunę za przestrzeń przy boisku lub w przerwie. EA zamienia to doświadczenie na świat cyfrowy, gdzie dokładność targetowania jest znacznie wyższa.
EA mówi o dotarciu do ponad 120 milionów graczy — to potencjalnie największa publiczność dla platform reklamowych poza Facebookiem czy YouTube'em. Dla marek sportowych i konsumentów ta możliwość jest niesamowita: mogą zmierzyć efektywność reklam w real-time'ie, dostosować ich zawartość na bieżąco i precyzyjnie trafić w docelową demografię. Dla EA to naturalnie nowe źródło przychodów — kolejna maszyna do zarabiania obok season pass'ów i mikrotransakcji.