Tim Cook, prezes Apple'a, potwierdził w rozmowie ze Wall Street Journal, że firma planuje podwyżkę cen swoich produktów. Wzrost jest uzasadniany presją na globalny łańcuch dostaw i znacznym wzrostem kosztów pamięci oraz chipów magazynujących, które stanowią kluczowe komponenty urządzeń elektronicznych.
Wzrost cen dotyczy szerokiego spektrum produktów Apple'a, od iPhone'ów, poprzez MacBooki, aż po iPady i inne akcesoria. Problemy z dostępnością półprzewodników i pamięci pozostają głównym wyzwaniem dla całej branży technologicznej, ale Apple jako jeden z największych producentów elektroniki konsumenckiej ma mniejszą elastyczność niż mniejsze konkurenci. Podwyżki cen są strategią przesunięcia rosnących kosztów produkcji na konsumentów.
Decyzja Apple'a może mieć znaczący wpływ na rynek smartfonów i komputerów osobistych. Wyższe ceny mogą zniechęcić część konsumentów do wymiany starszych urządzeń i wpłynąć na wzrost sprzedaży, jednocześnie zwiększając marżę zysku na każdą sprzedaną sztukę. Ruch Apple'a może też otworzyć drogę innym producentom do podobnych podwyżek.