OpenAI po raz pierwszy pojawił się na festiwalu Cannes Lions i zadeklarował że jest teraz wyraźnie w biznesie reklamowym. Jednak wybór lokalizacji mówi wiele o rzeczywistym stanie rzeczy - zamiast prestiżowego klubu plażowego na Croisette, gdzie obecne są Meta, Amazon i Google, OpenAI spotkał się z dziennikarzami i kierownictwem agencji w półprywatnej willi w pobliżu portu.
Ta scenografia jest wymownym symbolem pozycji OpenAI na rynku reklamy. Choć firma robi znaczące kroki w kierunku tej branży, konkretne dane finansowe i zasięg jej usług reklamowych wskazują że jest ona dopiero na bardzo wczesnym etapie wejścia na ten rynek. To wyraźny kontrast z tym, co sugerują jej publiczne deklaracje o ambicjach reklamowych.
Wybór taktyki PR-owej pokazuje jak OpenAI stara się budować narrację o swoim znaczeniu w branży, nawet jeśli rzeczywisty wpływ jest jeszcze ograniczony. Dla agencji reklamowych i branży marketerskiej kwestią otwartą pozostaje czy OpenAI zdoła szybko przełożyć swoje zasoby technologiczne na praktyczne rozwiązania reklamowe konkurencyjne wobec już zasiedzonych graczy.