Uber wstrzymał pięć z siedmiu planowanych na 2026 rok ekspansji serwisu dostawy jedzenia w Europie. Niespodziewana zmiana strategii nastąpiła zaledwie pięć miesięcy po tym, jak firma zapowiadała agresywne wejście na austriacki, norweski i inne rynki europejskie. Decyzja została podjęta w ciszy, bez oficjalnego oświadczenia ze strony Ubera.
Tło tej reorientacji jasno wskazuje na przygotowania do przejęcia Delivery Hero, jednego z największych konkurentów na europejskim rynku food delivery. Transakcja wyceniana na około 10 miliardów euro ma fundamentalnie zmienić krajobraz konkurencji. Zamiast inwestować w nowe rynki, Uber zdecydował się na droższy, ale szybszy sposób ekspansji - kupienie już zakorzenionego gracza z rozbudowaną siecią i bazą klientów.
Taka strategia odzwierciedla pragmatyczne podejście Ubera do rozwoju poza Stanami Zjednoczonymi. Ekspansja organiczna wymaga czasu, kapitału operacyjnego i zasobów, podczas gdy przejęcie pozwala na natychmiastowe przejęcie udziału rynkowego i infrastruktury. Dla konkurentów takich jak mniejsze startupy europejskie może to oznaczać utratę szansy na finansowanie lub przejęcie. Dla konsumentów konsolidacja branży może doprowadzić do mniejszej liczby graczy i potencjalnie do wzrostu cen w dłuższej perspektywie.