Reddit zmaga się z nową formą spamu - marketerzy systematycznie sadzą fake'owe posty i komentarze na platformie, aby wpłynąć na treści, które chatboty będą później czerpać i powtarzać w swoich odpowiedziach. To zjawisko Bloomberg określa jako sterile marketing, który wykorzystuje zmianę zachowań użytkowników - coraz więcej osób zamiast wpisywać zapytania w Google, pyta ChatGPT lub inne duże modele językowe o porady i opinie.
To zmienia całą dinamikę marketingu. Jeśli marketerzy potrafią umieścić konwincyjące opinie na Reddicie, mogą wpłynąć na to, co chatboty będą polecać. GEO - Geographic Engine Optimization - staje się nową granicą, gdzie chodzi o to, aby przefiltrować się przez AI zamiast tradycyjnych algorytmów wyszukiwarek. Reddit z tego powodu zaczyna rozwijać własne systemy AI, aby wykrywać i usuwać tego rodzaju marketing.
To symptom głębszego problemu w ekosystemie AI - im bardziej modele językowe stają się głównymi źródłami informacji dla użytkowników, tym bardziej ciekawym celem stają się dla tych, którzy chcą wpływać na opinię publiczną. Taka gra w kota i myszkę między marketerami a platformami będzie prawdopodobnie eskalować, a Reddit jest jednym z pierwszych, którzy próbują proaktywnie stawić temu czoła, inwestując w swoją własną AI.