Platforma Odience z Tallinna, opierająca się na danych z ponad 2000 kampanii influencerskich, dokumentuje rosnący trend: twórcy niszowych, skupiający mniejsze liczby obserwujących, ale wysoce zaangażowane społeczności, generują wyższą wartość dla marek niż tradycyjni influencerzy dysponujący masowym zasięgiem.
Internet ewoluował z единственной masowej platformy w ekosystem tysięcy odrębnych, zaufanych wspólnot. Marki, które zwracają uwagę na te zmiany, przesuwają swoje inwestycje z liczby obserwujących na jakość relacji z odbiorcami. Zamiast szukać twórców z milionami fanów, coraz więcej firm stawia na authentyczność i rzeczywiste zaangażowanie, które występuje w mniejszych grupach skupionych wokół konkretnych zainteresowań.
To odkrycie zmienia paradygmat influencer marketingu. Tradycyjne metryki jak liczba followersów okazują się mniej predyktywne dla sukcesu kampanii niż zaufanie, które twórca buduje w swojej społeczności. Dla małych i średnich marek, a nawet dla dużych graczy szukających autentyczności, to oznacza nowe możliwości - mogą teraz osiągać lepsze rezultaty przy niższych budżetach, współpracując z twórcami, którzy mają rzeczywisty wpływ na swoje niemałe, choć mniejsze audiencje.