Netflix licencjonuje krótkie filmy od dużych wydawnictw, w tym BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines i kilku marek należących do Penske Media - Variety, The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Eater i IndieWire. Nowa kategoria kontekstu będzie dostępna od 3 sierpnia dla użytkowników w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Australii i Nowej Zelandii.
To posunięcie pokazuje, jak Netflix ewoluuje w odpowiedzi na zmianę preferencji widzów. Długo dominowana przez seriale i filmy platforma stara się teraz zdobyć część rynku, która przypadła TikTokowi i YouTubeMusicowi. Krótkoforme wideo - zwykle od kilku sekund do kilku minut - przyciąga publiczność, która preferuje szybką konsumpcję treści i nie zawsze chce zaangażować się w pełnometrażowe produkcje.
Dodanie zawartości od znanych wydawnictw lifestylowych, muzycznych i rozrywkowych pozwala Netfliksowi zaproponować różnorodne materiały - od porady kucharskich aż po wiadomości branżowe - bez konieczności tworzenia tego od zera. To strategia podobna do tej, którą YouTube zaadoptował przez lata. Dla Netflixa to jednak nowy teren, który będzie wymagać zmiany sposobu, w jaki użytkownicy postrzegają platformę.