Samsung Electronics zmienił strukturę organizacyjną, tworząc nową biznesową jednostkę RX, czyli Robotics eXperience, która podlega bezpośrednio co-dyrektorowi wykonawczemu Roh Tae-moonowi. Ta decyzja ma na celu skonsolidowanie rozproszczonych projektów robotycznych firmy w jedną zorganizowaną całość.
Utworzenie dedykowanej jednostki robotyki na tak wysokim poziomie hierarchii korporacyjnej sygnalizuje, że Samsung zamierza poważnie zaangażować się na rynku humanoidalnych robotów. Dotychczasowe prace nad robotyką były rozproszone między różne działy, co utrudniało koordynację i szybkość wdrażania innowacji. Bezpośrednie podleganie CEO daje nowej jednostce dostęp do zasobów, decyzji i wsparcia organizacyjnego niezbędnego do konkurencji z innymi graczami na rynku robotyki.
Ten ruch wpisuje się w szerszą tendencję, gdzie technologiczne korporacje widzą ogromny potencjał w humanoidalnych robotach jako przyszłym kierunku wzrostu. Samsung stara się teraz transformować swoje "ambicje sprzętowe" w rzeczywisty, szybko rosnący segment biznesu, umożliwiając firmie konkurencję z Bostona Dynamics, Teradyne'em i innymi specjalistami w dziedzinie zaawansowanej robotyki.