Passionfroot, niemiecki startup zajmujący się budowaniem marketplace'u, który łączy twórców internetowych z markami B2B, pozyskał 15 milionów dolarów w rundzie Series A. Inwestycję prowadził fundusz Insight Partners, co sugeruje znaczące zainteresowanie tym modelem biznesowym ze strony dużych graczy venture capital.
Platforma działa jako pośrednik między profesjonalnymi twórcami treści a firmami szukającymi autentycznych colaboracji. Modelo ten zyskuje na popularności, szczególnie że marki coraz chętniej pracują z influencerami i twórcami zamiast tradycyjnych kanałów marketingowych. Seria A oraz plany ekspansji do USA wskazują, że inwestorzy widzą potencjał w rozszerzeniu tego podejścia na największy rynek kreatywny na świecie.
Wejście na rynek amerykański to naturalny krok dla europejskiego startupa, który już zbudował pozycję w Europie. Środki z rundy finansowania posłużą do budowy zespołu, marketingu oraz dostosowania platformy do specyfiki amerykańskiego ekosystemu twórczości i marketingu brandów. W kontekście rosnących wydatków na influencer marketing i creator economy, taka inwestycja może stanowić początek kolejnego etapu wzrostu dla całej kategorii platform łączących twórców z biznesem.