Samsung pokazał na Galaxy Unpacked w Londynie sześć nowych urządzeń, dokonując największego odświeżenia swojej linii produktów od wielu lat. W portfolio pojawił się pierwsze w historii marki urządzenie Z Fold8 Ultra, do którego Samsung przypisał prestiżowe oznaczenie Ultra, zarezerwowane dotychczas dla modeli flagowych serii S. Równocześnie firma zaprezentowała przeprojektowany Z Fold8 ze zmienionymi proporcjami wyświetlacza i szczuplejszy Z Flip8.
Strategiczne znaczenie tej oferty polega na umocnieniu pozycji Samsunga na rynku urządzeń składanych i dywersyfikacji portfolio. Wejście Ultra na segment foldables wskazuje, że producent widzi tu niszę premium z dużym potencjałem. Dodatkowo zaprezentowane inteligentne okulary sygnalizują zainteresowanie Samsunga kategoriami sprzętu noszeniowego i realtime'owych interfejsów augmented reality.
Od perspektywy konsumenckiej decyzja o wprowadzeniu wielu wariantów tego samego produktu - Ultra, standardowy Z Fold8 i Z Flip8 - pozwala Samsung zaspokojć różne segmenty cenowe i preferencje użytkowników. Taka strategia opiera się na założeniu, że znaczna część publiczności jest gotowa przyjąć technologię składanych ekranów, jeśli tylko będzie dostępna w rozsądnej cenie.