Microsoft zrezygnował z naklejania etykiety Copilot+ PC na swoje nowe komputery Surface, choć urządzenia spełniają wszystkie techniczne wymagania tego standardu. Od 2024 roku Microsoft forsował markę Copilot+ PC jako jasny sygnał dla konsumentów, że dany system Windows jest zatwierdzony do lokalnego uruchamiania obciążeń pracujących z sztuczną inteligencją. Jednak wśród nowych Surface'ów zaprezentowanych w tym tygodniu branding ten kompletnie zniknął.
Zmiana ta, o której poinformował Brett Ostrum, wiceprezes ds. Surface w rozmowie z Windows Central, sygnalizuje nową strategię Microsoftu. Choć niemal każdy nowoczesny komputer z procesorami nowej generacji może teoretycznie nosić etykietę Copilot+ PC, gigant z Redmond zdecydował, że nie będzie jej eksponować w swoim marketingu. Najprawdopodobniej wynika to z faktu, że label ten nie przyczynił się do znacznego wzrostu sprzedaży - konsumenci i biznes okazali się mniej zainteresowani narzędziami AI niż Microsoft liczył.
Ta decyzja pokazuje, jak szybko mogą zmieniać się strategii producenta, gdy inicjatywa marketingowa nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Zamiast nalegać na Copilot+ PC, Microsoft może skupić się na subtelnszej integracji możliwości AI w swoje produkty bez tradycyjnego branding'u.